独立站概念爆火的今天，您是否真的了解独立站？

现在自媒体上到处充斥着独立站的论调，但是大多博主都是似懂非懂，甚至说完全没搞懂，就为了博取流量开始大说特说。教学割韭菜的、对比各种形式的独立站吸引你私聊转私域的等等，各路牛鬼蛇神大显神通！只等韭菜伸脖子了。

其实所谓的独立站，就是以前说所的网站！

你独立开发一个网站，那叫独立站，就像以前传统做网站的方式。你用wordpress自己搭建一个网站，或者用其他的开源的或者收费的网站程序并购买一个云服务器来搭建一个网站，那也叫独立站，意思就是：域名是你自己的，服务器是你自己的，整站你能独立、完全控制的，这叫独立站！整站所有内容完全在你掌控之中的！你只需考虑它的信息内容是否符合国家法律法规及工信部的要求，不受其他任何平台或媒体的管制！

那么你在shopify或者其他任何平台上建立一个网店叫独立站吗？这个问题就好比：我在淘宝网、京东上开个店，这个店叫独立站吗？这是同一个问题！答案很明确：当然不是啊！！！

两者区别是，真正的独立站，开发成本高，开发周期长，它肯定不如你在其他平台上开个店铺的开店周期短，并且程序和服务器不需要你去开发或者搭建！

还有就是：

淘宝会封你店吗？会！会封你链接吗？会！

shopify会封你店吗？暂时应该不会，那是因为他的规模还不够大，还需要不断的吸引用户进去！所以要给够你甜头！不信，你看亚马逊会封你店吗？会封你链接吗？当然会！

作为一家企业或者创业项目等等，尤其是想要做大做强、长久发展的企业或项目，或者不受任何平台限制、不被人卡脖子地自由发展的企业，没有谁会完全依托于任何一个网络平台。企业自有的独立网站是最基本的配置。

以下继续我们的主要内容：关于企业的网站（就是所谓的独立站，可以是网店、也可以是企业展示网站），在自媒体或网店发达的今天，还有没有建立的必要？

问：iphone新机发售的渠道是？

答：苹果官方网站

问：华为的呢？

答：华为官方网站

问：为什么他们不在抖音快手或者淘宝拼多多或其他自媒体发售？

答：他们本身就是大品牌大企业，品牌本身自带的巨大流量，没必要白白送给其他媒体企业。

其次这些大品牌的官方网站，本身就代表着他们企业的对外形象和调性，是他们品牌宣传和营销的一个重要途径。

当新品上市时，自带流量的营销事件没必要白白拱手送人！而当放大销量的时候，就在各个平台使劲上链接，自媒体平台免费提供网店、技术服务和流量，以求提高自媒体本身的流量、关注度和影响力。。。

假如苹果、华为等新机发售都在抖音上，作为一个消费者，你觉得最牛的是苹果华为？还是抖音平台？

这样不够形象的话，那就换个比方，假如苹果华为新机发售，都在你的网站上，那你觉得苹果华为牛叉的同时，还有谁更加牛叉？是不是你？是不是你的网站？是不是你的企业？

那么你可能会问：我们的企业没那么大，可能只是个中小企业，有没有必要做网站呢？还是直接用自媒体宣传自己？

答：自媒体已经发展到极限的今天，这些自媒体平台的确是作为企业销售的一个重要途径，或者说是现在必不可少的一个渠道。但是网站仍然是企业作为对外形象的一个重要口径，可以不受限制（不像在自媒体上要经过各种平台制定的合规审核）地宣传企业内容。

根据统计数据，80%的消费者在购买产品或服务之前会在网上搜索相关信息。

拥有一个专业的、易于使用的和有吸引力的网站，可以帮助企业快速建立品牌识别度，并增加消费者对企业的信任感。

根据著名市场调研公司Statista的数据，90%的在线购买者认为公司网站对决策具有重要影响。

可能会有人抬杠了：我们企业不卖东西呢？

问：你公司会招聘员工吗？你觉得作为一个中小型企业招聘，求职者会不会去搜一下你们公司的官方网站，来了解更多的公司信息？或者增加信任度？

我们在招聘的时候，就经常问应聘者这个问题，有超过半数的求职者，会去下意识的先去搜一下这个公司官方网站，主要是看看这个公司是不是真的存在，以及在营的是什么具体内容。如果连一个官方网站都没有，他们就不信这是一个能够长久且稳定运营的公司，他们心里可能更倾向于认为这是一个短期的小公司，说不定哪天就不存在了，就像网上的博文或者短视频一样，一时兴起发一下，说不定哪天就被删掉了或者违规被封了！

甚至有求职者表示：连个官方网站都没有，不会是诈骗吧？究其原因就是公司并不像苹果、华为那样知名，且其品牌口碑及名誉就是他的企业公信力。

国内在营的有无数大大小小的公司，你不能要求每个求职者都了解这么多公司，一提起某公司，“哦哦，那公司，我知道，他们怎样怎样。。。”，绝大多数情况都是，去应聘之前，网上搜一下这个公司的官方网站来了解一下。

就算有人会去自媒体搜你公司，他们又怎知道你公司做的哪个平台？抖音？快手？小红书？视频号？微博？B站？这太考验人的耐心了。。。因为这些渠道对于您的公司来说“不官方”，说不定哪天就没了或者违规被删除了、或者账号注销了等等。

综上，正式的回答一下这个问题：虽然互联网的自媒体、社交媒体和短视频等新兴形式在近年来迅速发展，但网站仍然是企业展示其品牌和业务、增加信任度的重要途径。在某些行业和领域，网站是不可或缺的。

另外就是企业可以在自己的官方网站上，不受任何自媒体平台内容审核及自我保护审核机制的限制，可以合法合规的充分展示企业自身的产品及业务。

如果以上原因还不能让你意识到网站的重要性，那么以下正式地列举一些企业仍然需要网站的原因：

网站作为企业的数字门户：网站是企业的数字门户，为用户提供了一个统一的入口，让用户可以了解企业的各个方面，包括品牌、产品、服务、新闻和联系信息等。根据Statista的数据，全球网站的数量在过去十年中持续增长，达到了超过19亿个。

网站在企业间竞争中的重要性：在竞争激烈的市场环境中，拥有一个优秀的网站可以帮助企业在品牌形象、用户体验和市场份额等方面保持竞争力。根据KoMarketing的数据，75%的用户认为他们会根据网站的外观和功能来判断企业的可信度和专业性。

网站对于中小企业的重要性：虽然社交媒体和短视频平台对于中小企业来说是一个低成本、快速启动的营销工具，但拥有一个网站对于中小企业来说同样具有重要意义。根据Clutch的数据，超过80%的用户认为他们在预购产品或服务之前会先访问企业的网站。

不被扼住咽喉的服务：网站可以不受任何平台限制地进行信息发布、数据收集和在线购物等服务。

有想法的朋友可以去通过2023年7月26抖音封掉东方甄选直播间，到新东方大力发展自己的直播平台事件，来看待和分析一下在自媒体平台上发展的最终出路。自媒体固然可以作为产品销量放大的一种渠道，但企业自身的网站项目建设，才是最基本、最基础、最核心、最不可取代的渠道，用以让消费者来了解企业信息和产品的官方发声。关于东方甄选直播间被封事件，如果你想了解他们官方信息，还是要去到他们的官方网站https://www.eastbuy.com/

抖音“封停”东方甄选，床头吵架床尾磨刀？ https://baijiahao.baidu.com/s?id=1772666683350546649&wfr=spider&for=pc 

独立性和自主性：与社交媒体和短视频平台相比，网站在内容、设计和功能上拥有更大的自主性。企业可以根据自身需求和品牌形象定制网站，而不仅仅受限于第三方平台提供的模板和功能。这使得网站成为展示企业个性和独特价值的独立平台。网站可以提供全面的业务信息和产品展示。网站是一个完整展示企业业务、产品和服务的平台。通过网站，企业可以提供详细的产品信息、规格、特点和价格，帮助消费者做出明智的购买决策。此外，网站还可以提供关于企业背景、资质认证、客户案例和成功故事等信息，进一步巩固企业的专业形象。

专业性和权威性：网站提供的是持久稳定的品牌形象和信息展示空间，对于一些行业、领域或企业而言，专业性和权威性至关重要。通过网站，企业可以展示其专业知识、经验和成就，吸引潜在客户、合作伙伴和投资者等关键利益相关方面。

支持多渠道营销和销售策略：网站不仅可以作为独立的品牌展示平台，还可以与其他市场渠道和销售渠道相互配合，形成一个完整的营销生态系统。举例来说，企业可以通过网站吸引潜在客户，然后通过在线下销售团队或电商平台实现交易。而网站上的数据分析功能可以帮助企业了解不同渠道的转化和效果。

增强品牌识别度和信任感：根据统计数据，80%的消费者在购买产品或服务之前会在网上搜索相关信息。拥有一个专业、易于使用和有吸引力的网站，可以帮助企业建立品牌识别度，并增加消费者对企业的信任感。根据著名市场调研公司Statista的数据，90%的在线购买者认为公司网站对决策具有重要影响。根据Sweor的研究，访客对于网站的第一印象在0.05秒内形成，75%的用户认为他们会根据网站的设计来判断企业的可信度。根据Adobe的研究，38%的用户会离开一个网站，如果其内容或设计不吸引他们

搜索引擎优化的重要性：虽然社交媒体和短视频平台在用户活跃度和粉丝互动方面可能更具吸引力，但搜索引擎依然是全球互联网用户获取信息的重要途径之一。对于希望在搜索引擎结果中提高曝光度的企业而言，优化网站的内容、结构和技术是至关重要的。对于大部分企业或品牌来说，拥有一个网站是进行搜索引擎优化的必要条件。网站的内容可以被搜索引擎抓取和分析，可以通过优化网站来提高搜索引擎排名。虽然社交媒体和短视频平台在吸引用户和增加曝光度方面有一定优势，但搜索引擎仍然是用户获取信息和产品的主要渠道之一。根据Google的数据，每天有超过4亿次的搜索查询。优化网站内容和结构，使其能够在搜索引擎结果中获得更高的排名，可以为企业带来可持续的有机流量和潜在客户。

建立长期稳定的品牌形象：网站是建立长期稳定的品牌形象的重要媒介之一。在社交媒体和短视频平台上，内容相对短暂和瞬时，而网站可以通过稳定的内容更新和持久的信息展示为企业建立可靠的品牌形象。网站是企业或品牌展示自身业务、文化和价值观的一个重要平台。网站的设计和内容可以体现企业的专业性、创新性和品牌形象和品牌调性。

数据分析和用户洞察：在网站上，企业可以通过网站分析工具收集用户行为数据，深入了解用户兴趣、需求和行为模式。这些数据为企业提供了宝贵的洞察，有助于优化产品、服务和营销策略，提升竞争优势。网站通过用户访问行为的跟踪和数据采集分析，可以为企业提供重要的用户行为数据和业务情报。通过网站，企业可以收集有关用户行为、兴趣和偏好的数据。这些数据可以提供有关目标受众的深入洞察，对于优化产品、服务和市场策略具有重要价值。根据HubSpot的数据，90%的营销人员认为数据驱动的决策比过去的经验更具可信度。

移动互联网的普及和网站的响应式设计：虽然移动互联网的普及导致了社交媒体和短视频平台的兴起，但网站仍然可以通过响应式设计来适应移动设备的使用。根据Statista的数据，全球移动设备用户数量在过去十年中迅速增长，到2021年已达到了51.2亿。

综上所述，尽管互联网发展带来了新的内容传播渠道，网站作为企业展示和传递信息的重要工具仍然具有独特的优势和价值。对于许多行业和企业而言，网站仍然是建立品牌形象、吸引潜在客户、提供专业信息和服务、进行数据收集和分析的重要平台。至于企业是否需要网站，鉴于不同行业、目标受众和战略选择的多样性，需要根据具体情况综合考虑。网站作为一个独立、专业和可控的品牌展示平台，仍然具有不可替代的作用。它可以提升品牌形象、建立信任、提供全面的业务信息、支持多渠道营销和销售，以及进行数据分析和优化。