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品牌全案设计


品牌全案设计是一个全面的品牌形象设计方案,包括以下内容:


一. 品牌基础,包含:

    1、行业环境调研(市场现状分析 市场发展趋势分析 影响市场波动的因素 目标市场潜力评估)

    2、企业内部调研(技术能力评估 财力评估 团队运营力/协调力 产品品控 品牌SWOT分析)

    3、同类竞品分析(主要竞年对手 竞品卖点 竞品受众分析 竞品市场占有率 竞品价格分析 竞品质量分析 竞品视觉分析 竞品渠道分析)

    4、目标受众分析(消费者特征描述 消费者购买习惯分析 消费者消费心理 消费者品牌忠诚度分析 消费者用户画像)

    5、产品中心定位(卖点定位 品质定位 质量/价格定位 创新品类定位。产品在做定位的时候,必须要具备两点:一是价值,二是差异化。因此品牌需要进行差异化的价值定位,使品牌在某些领域建立领导地位。企业在发展的时候要明确自己的品牌定位,战略化的推出自己的新品牌)

    6、品牌个性定位(历史定位 产品来源定位 情景定位)

    7、情绪导向定位(情怀定位 档次定位 品牌文化定位)

    8、品牌基础定位(品牌命名 品牌口号 品牌故事)

    9、品牌产品市场调研:品牌发展初期,企业要先了解清楚当今行业和市场形势、洞察目标受众的特征和需求、深度分析、细分市场和人群定向。,是品牌发展的基石。只有充分掌握产品特点、消费者需求、市场变化,才能精准地找到品牌的定位,推出符合市场的全新品牌。


二. VI设计(视觉识别系统),VI设计是为了拥有调性,让品牌有辨识度,是品牌设计中最重要的一部分,也是品牌形象的核心元素,包括:

    1、Logo设计(标志字体、标准色彩、应用规范等)

    2、企业办公物料设计(包含 1000+ 项可选项目)

    3、品质形象设计、广告形象设计、促销形象设计、通路形象设计


三. CI设计,指的是企业形象识别系统。ci是英文Corporate Identity System的缩写,目前一般译为“企业识别系统”,与VI形成相互补充的关系,突出企业特色和价值。

    1、企业名称、标志、标准字体、色彩、象征图案、标语

    2、吉祥物设计

    3、企业文化墙、企业前台、企业办公空间环境设计

    4、导向设计


四. 品牌产品包装设计:基于品牌本身价值,深度分析客群需求,包装产品,全渠道营销推广,实现品牌产品爆款打造,品牌打造的目标是产品。包装设计是品牌推广的重要方式之一,好的包装设计可以提高产品销量和品牌美誉度,需要考虑产品定位、消费者需求以及市场传播效果。

    1、产品承载包装,比如瓷瓶、塑料瓶、玻璃瓶、铁瓶、包装袋等造型设计、图案设计

    2、产品外包装,比如防撞模型、外包装造型、外包装图案

    3、批量整件包装设计

    4、礼盒礼品装设计

    5、简装设计 等 其他设计

产品包装设计往往是促使消费者消费的第一需求,消费者消费的时候,一个好的包装设计是每个人都会留意两眼的,不仅能引起消费者的注意,还能促进产品转化。产品宣传的时候有个好的宣传创意,对于宣传来说将会起到事半功倍的效果。


五. 广告策划、品牌宣传:广告策划是品牌宣传的重要手段,包括品牌广告策略、广告创意、媒体选择、营销活动等方面,需要有针对性地制定广告计划,提高品牌曝光率和市场影响力。宣传渠道包含:付费渠道、自媒体渠道、口碑渠道、公共关系、线下活动、传统广告等。基于对未来销售收入的考虑,进行未来预期的投放广告


六. 数字营销:数字营销是当下信息社会必不可少的营销手段,需要根据品牌特点和行业需求做出针对性的数字营销策略。可以通过互联网方式:全网种草、招商策划、短视频运营和营销、电商代运营、推广策略、活动策划等进行营销推广:

    1、H5宣传页

    2、官网网站建设、搜索引擎优化

    3、EDM企业或品牌音乐、短视频、企业宣传视频、产品宣传视频、个人传记视频

    4、自媒体运营宣传、社交媒体推广。例如:抖音、小红书、快手、微博、B站等

    5、网店开设、网店运营、网店图文、视频摄制、网店详情页设计

    6、网络招商、网络活动


品牌全案设计是一项综合性的工作,需要考虑多方面的因素,从品牌基础建设、视觉识别、企业形象、包装设计、广告策划到数字营销,需要综合运用各种设计手段,使品牌在市场上脱颖而出,提升品牌美誉度和市场占有率。

大象无形 创意有形

有象创意,“有象”二字取自《道德经·第四十章》中《惚兮恍兮,其中有象;恍兮惚兮,其中有物》这句话,其含义同时借鉴了老子《道德经》第四十一章“大器晚成,大音希声。大象无形,道隐无名”中的含义,以及《易经·系辞上篇》中“有意化无意、大象化无形”的含义。

“有象”二字可以理解为存在形象、具象的事物或现象,在这句诗中,它表示宇宙中存在着各种各样的具体事物和现象。这些事物和现象可能是有形的,可以被人们感知到和观察到。它们是宇宙中的具体存在,给人们带来直观的感受和体验;但这些事物和现象也可能是无形无相的,若要被人类感知到,终究要以人类能感知的“有象”形式显现。大象本无形,创意终有形。想法和创意,最终要以 有形 或 有象 等五感能够感知到的外相形式表现出来,并且不显刻意,不过分的主张,兼容百态。此思想与我司创立之初理念相契合,故截取“有象”二字,配合我司工作本质“创意设计”中的“创意”二字,取名有象创意


“惚兮恍兮,其中有象;恍兮惚兮,其中有物” 这句话出自《道德经》第四十章。《道德经》是中国古代哲学家老子创作的一部哲学著作,共有81章。其中第四十章是其中一章,也是较为著名的一章。“惚兮恍兮,其中有象;恍兮惚兮,其中有物”这句话意味深长,有多种解释。一般来说,这句诗可以理解为描述了宇宙的本质和人生的真相。

"惚兮恍兮,其中有象"可以理解为宇宙的形态多变,时刻变化,充满了无尽的可能性。

"恍兮惚兮,其中有物"可以理解为宇宙中存在着无尽的事物和物质,以及人类所能感知到的世界。

整句诗传达了一种宇宙万物的变化和多样性,以及人类对这种变化和多样性的感知。它提醒人们要保持谦卑的心态,以及对宇宙和自然的敬畏之情。同时也暗示了人生的无常和变化,以及人们应该顺应宇宙规律,适应变化,以达到与宇宙和谐相处的境界。


“有意化无意、大象化无形”这句话出自《易经·系辞上篇》,是对于易经中“乾卦”(六爻全阳)的解释。乾卦代表着天,是八卦中最高的卦象,象征着刚健、创造、进取和无穷无尽的力量。这句话表达了乾卦的内涵和境界。

具体含义是,有意指人的主动意识和行动,而无意则指自然的无为而治。有意化无意,意味着人们应该通过自己的努力和智慧,将主动意识转化为自然无为的境界,即顺应自然的规律,以达到事事顺利、自然而然的境界。

大象化无形,意味着人们应该将具体形象的事物转化为无形的普遍规律和原则。通过观察和理解具体事物的本质和规律,透过表象看本质,从有形的现象中洞察到无形的真理和道理,以达到超越形象的境界。这也是深入认识和理解事物背后的本质和规律的要义。

这句话的含义指导人们应该以一种无我、无为的态度去面对世界,顺应自然的规律,把握事物的本质和规律,以达到自然和谐、顺畅和成功的境界。同时也提醒人们要超越表面的形象,触摸事物的本质和规律,从而获得更加深刻和全面的认识。


“大音希声。大象无形”这句话是截取自《道德经·第四十一章》中的两句话。其含义是指大音乐不需要过多的声音,大象不需要过多的形象。它表达了一种谦逊和无为而治的思想。

具体来说,"大音希声"意味着真正的音乐是通过简洁、深沉和内心的共鸣来传达的,而不是通过过多的声音和嘈杂的音乐效果。它强调音乐的魅力不在于声音的大与小,而在于音乐所能引发的情感和共鸣。

"大象无形"意味着真正的伟大和力量并不需要张扬和外在的表现,而是内在的、隐秘的。它强调伟大的存在并不依赖于外在的形象和外在的显现,而是通过自身的本质和内在的力量来展现。

这句话传达了一种低调、谦逊、内敛的价值观,提醒人们不要追求外在的繁华和夸张,而要注重内在的修养和发展。它也反映了道家思想中的无为而治的原则,即通过自然的流动和无为的力量来达到最好的效果。